由传播渠道和内容界定的受众将受众界定为某一特定媒介如书籍、作者、电影、报纸或者电视节目的读者、观众和听众，看上去似乎没有太大问题。在采用“簿记”传统进行的受众研究中，这样的划分是最合适的，在实证研究中也没有引起什么问题。没有任何关于群体关系或群体意识的潜在维度需要考虑，也没有任何心理动机变量需要测量。正是在这种极其实在的意义上，受众成为一切媒介商业活动的基础。由于这个原因，人们总是优先选择将特定传播内容和传播渠道作为界定受众的依据，特别是在与媒介工业相关的研究中。
这个版本的受众概念与市场观念是一致的。按照市场思维受众被视为特定媒介产品的消费者。受众既包括一系列付费的消费者也包括被人以每一媒介产品为单位讨价还价，转售给广告商的人头数程钱数。这样的受众被称为“视听率”，一种对媒介商业来说至关重要的“数字”。在任何一种媒介业的游戏规则中，即使不牵涉利润问题，视听率也为节目成功与否提供了主要标准。渐浙视听率成为受众这一术语的主要含义，也是唯一说哪受的直接现实意义和明确的市场价值的术语。它同样包括将受众视为一种媒介产品——这个对任何媒介来说都是首要的、不容置疑的媒介效果——的观点。
评论：
如今信息碎片化时代，大众每天被涌泉般的信息淹没，人们的注意力被频繁地分散。就算是时下流行的公众号文章，多数人也是点开浏览一下题目、图片，手指一滑动，看看结尾。
在这种信息如快餐般被消费的环境下，品牌商应该怎么投放广告才能让受众注意到呢？是创作出耳熟能详、家喻户晓的口号，让受众被动地洗脑；还是专注做有内涵、耐人寻味的内容，能让人主动口耳相传？
两者兼备，才能称王致胜。花印市场总监徐超跟记者说：“这些不同的营销方式没有对错之分，成功都有合理之处。我们采取明星营销，利用植入方式和超级女声合作、举办明星演唱会等等。我们注重跟消费者互动，不仅刷存在感，也注重内涵，两者都注重。除此之外，就是老老实实的卖货。”
品牌有不同的诉求重点，就会采取不同的广告方法。时代环境的变迁，会让某一种方式在这个时期内更加可取，但不会使另一个方式消失殆尽。前者简单粗暴地刷脸，在短期内能获得大家的关注；后者则有利于品牌长期发展。现今，要想把营销做成功，得两条腿走路，既要做大声量，也要做好内容。
时间：5月17日，地点：宿舍，内容：《受众分析》65-71页
笔记：
83书屋：（www.83shu.com）