这一章里，我们探讨了关于受众这概念意义的各种不同的表述方式。很显然，方式有多种，它们取决于各种完全不同的因素，尤其是媒介作为息载体的特征、内容的文化特性、传播和接受的各种目的，以及影响受众经验的社会环境等因素。“受众行为”可能意味着非常不同的事物，从偶然接触媒介，到有计划地深度参与媒介活动，范围甚广。然而，无论我们是采用媒介工业的观点、社会的观点、媒介公众的自我认识，还是相关受众理论的观点，同样都存在着根本不同的认识受众的方式。
除此之外，实际受众作为一种经验性组成，似乎可以根据两种主要维度来划分：其一是持续的时间，其二是依恋或投入的程度。有时，受众组成是混杂而持久的，有着深厚的社会根基；可是在更多的情况下，是转瞬即逝、变动不居的。同样，受众的主观感受也是极端易变的，不仅取决于相关的内容类别，实际上，还取决于某一时刻的环境以及个人品味。
名气和名人，更像是纯粹公众曝光度的产物，而非对传播“效果”或观众“欣赏度”的测量结果。对于大众媒介的传播者来说，高收视率提供了最为清晰和最有商业价值的反馈和报偿形式。但是，受众的“看客”式关注只是暂时的，并不投入。它意味着，既没有“意义的传递”，也没有意义的分享，更没有在传播者与接受者之问加深联系。受众消磨在媒介上的时间，是衡量注意力的主要标准，虽然这可能只是一种打发时问或休闲娱乐的方式，或者仅仅是种享受个人自由的方式。
评论：
日化品牌也有一些在大家心里刷存在感的口号。回忆一下，大众最熟悉的日化品牌广告口号是什么？“有汰渍没污渍”“大宝明天见，大宝天天见”“巴黎欧莱雅，你值得拥有”……这些简单的广告语，言简意赅，通过重复多次的广告投入，在消费者心里刷存在感。
但是这些日化广告语和上述今日头条的口号有所区别。首先今日头条的广告语是根据不同地段，为不同人群量身准备的多条口号。而常见的日化广告语是在一定时期内采用的唯一一条。还有，日化品牌的广告语一般还伴随着其他内容，例如一条广告视频、一些精心构思的唯美画面等等，并不简单。其次，它们承载着品牌的形象、内涵，本身承载着直接、实际的诉求目的，而不是无厘头的口头语，并不粗暴。
对此，上海悦目化妆品有限公司市场总监肖高明跟记者分享自己的营销经验：“这和企业发展阶段、企业类型有关。今日头条是媒体，做的是互联网服务，用户获取成本低，获得曝光率就可以带来相应的效益。这种广告方式相对粗暴。与互联网公司的广告不同，化妆品企业则更唯美一些。我们是做化妆品电商的，以产品为核心，也会通过电视、楼宇等途径大声量地投放广告，但是不同的是我们注重口碑。我们注重用户体验，更倾向于面向用户精准投放广告，以产品功效型广告为主。”</div>
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