就电视而言，如果受众欣赏度异乎寻常地高或低，常常表明这个节目的观众中有一些主动现众，他们的反应非常积极或者非常消极。受众录制电台和电视台节目，或者重放这些节目，是表明受众具有超出平均水平的主动性的另一明证。最后，我们可以先记住这一观点，以后再作更详细的检验。这个观点是：受众常常通过赋予媒介活动以意义的方式参与媒介活动，从而主动地“生产”最终的媒介“文本”。
总体上看，“受众主动性”显然不是一个令人满意的概念。对这一概念有各种各样的解说，各项指标彼此交叉而且意义模糊，对不同的媒介意味着不同的事物。有时候它明显地表现在行为上，有时候仅仅只是一种心理状态。用拜欧卡的话来说，“按照定义，受众几乎不可能是不主动的”，由于受众的主动性不能被证伪，因此总的来说，这个概念几乎没有什么意义。
主动性作为一个简单的一般性概念虽然还存在不足，但却不断得到来自理论和实践中一些有说服力的证据的支持。尽管如此，只有当这一概念能够被清晰地界定，并且经过了实证性检验后，才可能真正通行开来。
跨国受众：大多数媒介受众定居在一国之内，但是媒介的到达范围却日益突破国界。电影、电视和音乐的传播尤其如此。媒介传播的跨国化，这一事实并不新鲜，尤其是新的传播手段的应用，媒介工业的全球化发展，以及音乐和图像更广泛的传播能力，都促使这一进程不断加速。重大国际体有赛事的推广，同样对推进媒介传播的国际化贡献甚大。
评论：
谈起受众便会想到广告，最常见最简单粗暴的方式就是今日头条这种广告，它出现在地面站牌、宣传栏等等地方，对于受众而言是被动接受的。有另一种广告，能让受众喜闻乐见，主动传播给其他人。这种广告，选择消费群体关心的话题为主，通过一段故事、一种活动等等方式吸引消费者注意，从而“润物细无声”般传递品牌形象。这当中，不得不提SK-II广受好评的“她最后去了相亲角”广告。
这支视频上线短短两周已经超过了1000万的浏览量和预估百万级的社交行为和讨论。在知乎上，有这样一个问题：怎么评价SK-II最新大片“她最后去了相亲角”？下面的回答不乏好评——“打中了城市单身女性的痛点，引起了转发和讨论，引发了目标群体对SK-II的好感，有人因为这个开始关注SK-II，有人因为她对SK-II由中转粉，有人因为它直接成为了用户”、“总而言之，我觉得这是一次勇敢的尝试，一个好作品。我也因此对SKII这个品牌肃然起敬”。
好的内容自带传播属性，吸引受众关注并获得好感，为品牌树立良好的形象，还可以吸引受众转化为顾客。
时间：5月23日，地点：宿舍，内容：《受众分析》121-130页
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