市场的受众：不管人们如何解释早期广播电视的发展历史，毋庸置疑的是，广播和电视的受众很快便成为硬件的软件的一个重要的消费者市场。首先，“媒介市场”这一表述被广泛采用，似乎可以为描述受众现象提供一个更实际的选择，一个更富于价值意味的术语。随着传媒业从无到有，生意越做越大，市场这个名词也逐渐流行开来。这一概念能够清楚地标示出由媒介、社会人口统计指标、媒介服务或产品的实际或潜在消费者所覆盖的范围。它可以被界定为是一个“具有已知社会经济特征的、媒介服务和产品的实际与潜在消费者的集合体”。
新媒介：新媒介的发展带来四个重要变化，这些变化影响了受众(包括有关受众的观念)。第一个变化是，电缆和卫星为传播电视(和广播)内容提供了新的可能，视听媒介的数量及内容供应都极大地“丰富”(abunlance)了，为人们提供了更大的选择空间。第二个变化是，新的音像录制、储存和修复方法迅速发展，目前开始研究方便灵活的印刷品存储方法。第三个变化与跨国电视流(televisionflow)的增长有关，这一结果源于世界范围内新媒介服务的拓展、卫星电视跨国传播能力增强，以及电影和电视节目内容进出口的增加。第四个变化是，随着以电脑科技为基础的媒介技术的发展，各种媒介的互动能力在不断增强，由单向系统变为双向系统，甚至多媒体网络。
评论：
如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。”还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地’，也有可能是‘技术的漩涡’”。有学者认为，“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。
时间：5月12日，地点：宿舍，内容：《受众分析》21-30页
笔记：
行为性研究传统：媒介效果和媒介使用
83书屋：（www.83shu.com）