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第三千六百七一章 病毒营销

2021-08-28 作者: 橘子奏鸣曲

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贾鸿渐从好莱坞电影这些年的病毒营销实例,总结出了一些病毒营销的简单套路。◎毕竟病毒营销廉价、迅速、庞大,真是电影营销人员最推崇最有借鉴价值的方式。只有病毒营销才会有一夜之间让所有人都喋喋不休地谈论的效果!一般来说最常做的,那就是弄一个“病毒”网站。当然了,这病毒网站并不是说真的弄一个网站,然后在上面弄上电脑病毒,那是脑子有病!这发布病毒网站,其实就是上线一个病毒营销用的网站!可以说是病毒营销的最简单也最实用的手段,《黑暗骑士崛起》就是用这种方式,它的病毒网站保持了高频率的更新,并不断有各种新的谜题发布。电影中的“小丑”还在网站中留下了一封信,信中告诉影迷,有49个字母分布在不同城市,这些字母能够拼成一句话,这句话就是电影谜底的重要线索。世界各地的网友们通过合作,最终找到了这些字母,解开了谜题。

当然了,在流媒体流行的今天,这网站肯定是不够的,还要有视频。随着视频分享网站的流行,电影上映前各种病毒视频层出不穷。《玩具总动员3》上映前,皮克斯制作粉色大熊的怀旧广告片,片中各个国家70年代的电视中就出现了这款玩具的广告,事实上这个玩具是专为该片创造出来的。国内此类病毒视频也很多,但多数出现在商业广告领域。而搭配着病毒视频呢,那就是各种预告片了,《科洛弗档案》在《变形金刚》上映时附带的预告片相当神秘。画面中突然出现了狂奔的人群和入侵的怪物,色彩灰暗、氛围神秘,片名也没有公布,只有“2008年1月18日”的字样。困惑的人们带着强烈的好奇心,不断打探这是什么影片。而《黑魔的小巷》更是虚拟小罗伯特唐尼和托比马奎尔也就是最早《蜘蛛侠》的扮演者主演的同志电影,该片还声称获得“首都电影节哭猴垂涎奖”。让影迷看后捧腹不已。

其次呢,那就是各种社交平台的互动。像是成本仅为1.5万美元的《鬼影实录》便采用这种方式。此片仅用一周时间就全部拍完,之后安排了一些小规模放映,让看过片的人纷纷在face波ok、twitter等网站上表达自己的感受:“这是我这辈子看过的最恐怖的电影”、“你再也找不出更吓人的东西了”,慢慢形成恐怖气氛。而这种方式也是国内电影进行病毒营销时最常用的,譬如《锦衣卫》《叶问2》据说都采取过微博疯狂转载形式,后被更多的影片借鉴。而接下来一种那就是贾鸿渐所不喜欢的假新闻了。1999年,《布莱尔女巫》的制作团队根据影片内容在网上发布虚构的新闻,让观众一边娱乐一边了解影片。让他们没有想到的是。他们杜撰的“布莱尔女巫”新闻制造出一种特有的诡异氛围,虽然明知故事并非真实,但年轻人还是对女巫的身世表现出极大的好奇心,并让其迅速成为一个火热的话题。最终6万美元成本的小片在全球创造了2.5亿美元的票房奇迹,并誉为病毒营销发端。

而最后一种,那就是现实中的互动。病毒营销根植于网络,但也会进行现实互动,像是《第九区》这么一个讲外星人的电影。那就是在现实街头贴出海报,警告附近某地是外星人出没和居住的地方。希望市民不要前往。信以为真的路人很少,知道这部电影的人变得非常多。而这么一种做法呢,很快就被中国的影视厂商学了去。像是《失恋33天》痛彻心扉的集体失恋小短片,《步步惊心》设计的穿越桥段和ps图片让大众群情激动慷慨,满天相关资讯向我们袭来,使作品漫山遍野的走红。到底其中有多少是网络营销或者说病毒营销的功劳呢?这就只有内行人知道了。

甚至贾鸿渐还记得,曾经有一个“地铁女发飙狂骂男友”的视频在网上点击率疯狂增加,“男人没钱就是垃圾”的说法顿时在网上爆火,各种人士在网上对这女人跟中批判啊,而与此同时。一部有关“女人物质”男女大pk的口舌之争的视频也热传。可是没多久的功夫,一个叫做《巨额交易》的电影上映。原来,两部风靡网络,并引发男女战役的视频皆出自于该片的策划……不过很可惜的是,这片子真心不怎么吸引人,弄到了最后“男人没钱就是垃圾”这么一个话题比电影本身还要知名的多!真不知道这到底是病毒营销的好呢,还是不好呢!至少如果贾鸿渐来弄的话,他怎么都要让名气托着产品热销才行啊!否则这特么的营销有什么效果?

而像是《失恋33天》全国上档。这部讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天的故事,只是900万的小制作,不管如何看起来都资质平庸。可这部片子票房三天内过亿,并奇迹般地创造了三亿票房,堪称小本钱片子的神话。着实让深圳演出公司惊叹不已。而这部片子的成功秘诀就在于网络社交平台的推波助澜,尤其是微博。亦属“病毒式营销”。说真的,之前听说这片子不错,贾鸿渐还真是带着妹子去看了!结果看完了之后,贾鸿渐一直觉得电影好像还没开始!

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