什么,这不是抄尿鱼柱的广告嘛?NO,这时候,他可还没出脑白金呢!
后世,那句魔性广告词,今年过节不收礼,收礼只收脑白金,贺子龙多少还是变动了几个字的,没有一模一样不是?
再说了,脑白金是无锡健特药业有限公司生产的保健品,1997年才上市,现在才1994年而已啊。
在后世,所有人都会有这种感觉。
这个广告太烦人了,贺子龙还记的当年脑白金广告还被评为了“十差广告”第一名。主要是播放频次太多太烦了,哪个台就有这个广告,时不时都能听到这句,但大家对于广告,内心都是抵制的,是被迫的。
除去没人喜欢听它之外,但却又从商人的角度上来讲,又不得不说脑白金的广告,同时又是一个非常成功的广告。
除此之外,它还成功的有以下几个优点。
一:定位准确,解决了千年来的“送礼”问题。
史玉柱自己说,快过年的时候,一些民工要回家过年,要买东西给家里面人。他们在商场就挑来挑去,最后有人拿起脑白金,买了脑白金。
他就上去跟他聊天。对方第一句话就说,过年买礼品好像挺难挑的,挑不出一个特别好的,但是真的挑起来,好像也就它知名度高一些,然后就不得不买了。
贺子龙这个八宝黄金酒也是打的这个主意,酒本来就是送礼的不错选择,就算不喝酒的人,如果是药酒也是可以喝的,度数也不高。再加上宣传的保健品功能,广告可以打多点,名气也就上去了。
在广告界,病句是最容易让人记住的。因为容易产生吸引力,以及洗脑作用。病句前后一句跟后面一句是矛盾的,一下子就能引起别人的注意。
当然了,再好的广告词,也要持续性的广告投资才行。
一人成虎不行,三人成虎则可行。假的说上一千次就会有人信,说上一万次,并且一万个人在说,那么就会成为真理,一代一代的传下去。
在贺子龙这个后世人看来,其实广告语用不了经常变。
广告,它其实就是一个投资。它在消费者大脑里面,是对消费者大脑做的一项投资。如果你广告语老变的话,一年两年就变个广告语,那前面的积累就全丢掉了,前面的投资就等于全浪费掉了。
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